Voici les nouvelles fonctionnalités Performance Max qui arrivent en 2025

Les nouveautés sur Google Ads pour les campagnes Performance Max

Google Ads poursuit son évolution et annonce de nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Performance Max, offrant aux annonceurs plus de contrôles, de rapports et de transparence.

Objectif : optimiser l’efficacité des campagnes publicitaires.

Fonctionnalités actuellement en cours de déploiement :

#1 : Mots clés à exclure au niveau de la campagne

Déployée auprès de tous les annonceurs au cours des prochaines semaines, cette fonctionnalité permet d’exclure des requêtes spécifiques pour éviter les enchères sur mots non adéquats avec vos services et produits et obtenir un meilleur ciblage.

#2 : Objectif d’acquisition de nouveaux clients à forte valeur ajoutée

Désormais disponible pour tous les annonceurs, cette fonctionnalité utilise Customer Match pour identifier et hiérarchiser les nouveaux clients à forte valeur ajoutée, améliorant ainsi les prévisions de valeur à vie et les rapports de campagne.

#3 : Reporting amélioré au niveau des groupes de composants

La segmentation (par appareil, par heure, …) et la possibilité de télécharger des données de performances sont en cours de déploiement dans toutes les campagnes Performance Max.

Fonctionnalités bientôt disponibles

#1 : Exclusions de marque pour les retailers

Contrôlez les exclusions de marque par format d’annonce (par exemple, excluez les annonces textuelles de recherche, mais autorisez les annonces Shopping de marque). Cette modification sera bientôt disponible pour les campagnes utilisant des flux de produits.

#2 : Règles « L’URL contient » pour les flux de produits

Étendues aux campagnes avec flux de produits, ces règles permettent de cibler le trafic en fonction de catégories de pages spécifiques.

#3 : Rapports de recherche améliorés
Les thèmes de recherche sont désormais officiellement lancés avec des améliorations, notamment :

• Une colonne source dans les analyses des termes de recherche, indiquant si les requêtes proviennent d’un ciblage sans mot-clé ou de thèmes de recherche ajoutés.
• Un indicateur d’utilité pour les thèmes.

Lire plus : 10 astuces pour optimiser vos campagnes Google Ads

Fonctionnalités bêta à venir

#1 : Exclusions démographiques :
Excluez des tranches d’âge spécifiques (par exemple, « 18-24 » ou « 65 ans et plus ») pour affiner le ciblage.

#2 : Ciblage par appareil :
Personnalisez le ciblage pour les ordinateurs, les mobiles ou les tablettes.

Les annonceurs intéressés par ces fonctionnalités bêta peuvent contacter leur équipe de compte Google Ads ou leur service d’assistance.

Voici l’annonce officielle : Kick off 2025 with new Performance Max features