Google vient de lever le voile sur une importante mise à jour de Performance Max.
Au programme : des listes de mots-clés négatifs au niveau des campagnes, un meilleur contrôle du ciblage et une transparence renforcée sur les créations automatisées.
Après des mois d’attente et comme nous l’avons annoncé dans cet article qui parle des prochaines nouveautés Google Ads, Google répond enfin aux principales demandes des annonceurs concernant Performance Max. Ces nouvelles fonctionnalités, déployées en août 2025, visent à offrir un meilleur équilibre entre automatisation et contrôle stratégique.
Des listes de mots-clés négatifs enfin disponibles
La fonctionnalité la plus attendue arrive enfin : les negative keyword lists au niveau des campagnes. Cette nouveauté permet d’appliquer des listes d’exclusions réutilisables à plusieurs campagnes Performance Max simultanément.
Concrètement, un e-commerçant spécialisé dans le luxe peut désormais créer une liste unique excluant des termes comme « pas cher » ou « discount » et l’appliquer à toutes ses campagnes en un clic. Fini la gestion manuelle campagne par campagne.
Autre amélioration notable : la limite des search themes passe de 25 à 50 par asset group. Cette évolution facilite l’expansion du trafic sans avoir à s’appuyer sur des constructions de mots-clés historiques complexes.
Un ciblage démographique plus précis
Google enrichit également les options de ciblage avec :
- Le ciblage par device pour sélectionner des types d’appareils spécifiques
- Le ciblage par âge pour affiner la segmentation
- Le ciblage par genre (en version bêta)
Ces contrôles répondent aux besoins des annonceurs qui souhaitent une approche plus précise, notamment dans le secteur du gaming où le ciblage par appareil devient crucial.
Parallèlement, le search terms reporting devient accessible sur toutes les campagnes Performance Max, offrant une visibilité accrue sur les requêtes qui déclenchent les annonces.
Fini les conversions « inconnues »
Côté reporting, Google supprime les conversions étiquetées « Unknown » dans la segmentation nouveaux clients vs clients existants. Cette amélioration permet aux annonceurs de connaître précisément le nombre de nouveaux clients acquis et d’optimiser leurs stratégies d’enchères en conséquence.
Pour une précision maximale, il reste possible d’intégrer le paramètre new customer acquisition dans les balises de suivi des conversions.
La plateforme introduit également de nouveaux diagnostics automatiques qui identifient les problèmes liés aux objectifs et au suivi des conversions : balises défaillantes, objectifs mal configurés ou actions de conversion manquantes.
Plus de transparence sur les créations automatisées
Du côté créatif, Google répond aux inquiétudes concernant le contrôle de la marque. Les annonceurs peuvent désormais visualiser tous les éléments générés automatiquement via la final URL expansion et les supprimer s’ils ne correspondent pas à leur identité de marque.
L’intelligence artificielle propose également des recommandations personnalisées pour optimiser la qualité des images et améliorer les performances cross-canal. Ces suggestions sont directement intégrées à l’éditeur d’images IA de Google Ads pour une mise en œuvre immédiate.
Un pas vers la maturité
Ces évolutions marquent une étape importante dans la maturation de Performance Max. Google semble avoir trouvé la formule : conserver l’automatisation intelligente tout en restituant le contrôle stratégique réclamé par les annonceurs.
Reste à voir si ces améliorations convaincront les derniers réfractaires, notamment les grandes entreprises qui hésitaient encore à adopter la solution par manque de transparence.
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