Google lance Meridian, un outil marketing open source utilisant une modélisation avancée pour optimiser les budgets publicitaires et mesurer l’efficacité des campagnes.
Meridian, le modèle de mix marketing open source que Google a initialement lancé en mars 2024, est disponible pour tous les data scientists et spécialistes du marketing du monde entier à partir de ce mercredi, le 29 janvier 2025.
Le manque d’adressabilité du secteur, les problèmes d’attribution et le déclin de l’utilisation des cookies ont incité les spécialistes du marketing à rechercher des cadres de mesure plus holistiques, et Google présente Meridian comme une solution à ces problèmes.
Google a déclaré avoir testé Meridian avec des centaines de marques dans le monde depuis mars dernier et avoir pris leurs avis, et avoir lancé un programme de partenariat avec plus de 20 partenaires de mesure formés et certifiés sur la plateforme.
Des agences comme Dentsu, Jellyfish et Analytic Edge utilisent Meridian.
Lors du premier lancement de Meridian, Google a cité une étude de Deloitte, qui a révélé que les dirigeants de niveau C qui accordent une grande importance au MMM étaient deux fois plus susceptibles de dépasser leurs objectifs de revenus d’au moins 10 %.
Les modèles de mix marketing (MMM) aident les entreprises à mesurer les performances marketing sur tous les canaux, mais les versions traditionnelles ont du mal à mesurer avec précision les campagnes numériques et celles basées sur l’IA.
Pour les marketeurs voici ce qu’il faut savoir sur Meridian de Google :
- Meridian est open source, personnalisable et pris en charge par des partenaires certifiés pour de meilleures stratégies de campagne.
- Meridian utilise l’inférence causale bayésienne pour combiner les données historiques avec les résultats du monde réel.
- L’outil s’intégrera à la plateforme de données MMM de Google, offrant un accès à des indicateurs de base tels que les impressions et les clics.
- Meridian de Google utilise une modélisation avancée pour améliorer les informations sur le budget publicitaire sur les canaux en ligne et hors ligne.
- Il permet de mesurer l’impact à long terme de la marque et intègre les indicateurs clés des médias Google tels que la portée YouTube et les performances de recherche.
- Plus de 20 partenaires de mesure ont été certifiés pour aider les entreprises à mettre en œuvre l’outil.
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Google a également annoncé un programme de partenariat pour accompagner les spécialistes du marketing dans la mise en œuvre de Meridian. Le programme comprend plus de 20 partenaires de mesure formés et certifiés sur Meridian.
L’un de ces partenaires est Analytics Edge, une entreprise prête à aider les spécialistes du marketing à prendre de meilleures décisions budgétaires en utilisant Meridian.
Google prévoit de continuer à investir dans Meridian dans les mois à venir, en ajoutant de nouvelles fonctionnalités et en améliorant la méthodologie pour accroître sa puissance. L’accès à Meridian peut être obtenu en téléchargeant son code sur GitHub.
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