TikTok Shop a connu une croissance significative aux États-Unis, surpassant ses concurrents du commerce électronique Shein et Temu en janvier
Selon Bloomberg Second Measure (BSM), qui suit les transactions par carte de crédit et de débit, les ventes de TikTok Shop ont bondi de 153 % par rapport à la même période l’année dernière. En revanche, les ventes de Shein ont augmenté de 26 %, tandis que Temu a enregistré une hausse de 28 %.
Cette croissance s’appuie sur les bonnes performances de TikTok Shop en 2024, au cours desquelles elle a régulièrement gagné des parts de marché. « Un fort glissement des clients de Shein vers TikTok Shop a été observé au cours de l’année écoulée », a noté Joe Hung de BSM dans un rapport de recherche.
Les données de BSM indiquent que TikTok Shop capte plus de ventes auprès de la clientèle de Shein que de celle de Temu. Les transactions supérieures à 25 $, un segment clé pour Shein, ont augmenté de 16 points de pourcentage pour TikTok Shop en janvier par rapport à l’année précédente. En revanche, les transactions inférieures à 25 $, qui correspondent davantage au modèle de tarification de Temu, ont augmenté de 7 points de pourcentage.
Ce changement suggère que davantage de consommateurs qui faisaient autrefois leurs achats sur Shein se tournent désormais vers TikTok Shop, ce qui pourrait avoir un impact sur la position de Shein sur le marché américain.
TikTok a introduit les achats intégrés aux États-Unis en septembre 2023 et a eu un impact depuis son lancement. En décembre, l’application a généré plus de 100 millions de dollars de ventes lors du Black Friday 2023, triplant ainsi ses performances par rapport à l’année précédente.
- Les ventes de TikTok Shop en janvier ont augmenté de 153 %, contre 26 % pour Shein et 28 % pour Temu.
- La plateforme a gagné des parts de marché sur Shein, notamment dans les transactions de plus de 25 $.
Cette situation survient alors que TikTok fait face à une incertitude croissante concernant d’éventuelles restrictions commerciales et des problèmes de sécurité nationale.
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