TikTok élargit son offre avec le Search Ads dès 2025
TikTok prépare une nouveauté pour l’année prochaine: la possibilité de lancer des campagnes Search Ads, à l’image de ce que proposent déjà Google Ads et Bing Ads.
Tiktok est une plateforme social-search
La plateforme a su séduire un large public, avec un temps moyen passé sur l’application de 5 minutes et 56 secondes (source: soax), surpassant ainsi Instagram et Facebook. En plus, elle présente des résultats de recherche pertinents, se positionnant comme une véritable plateforme « social-search » complémentaire à Google.
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TikTok Ads : du social ads à search ads
Après avoir prouvé son efficacité dans les campagnes Social Ads avec des objectifs full-funnel et des résultats remarquables selon les industries et les niches, surpassant Facebook Ads, YouTube Ads, Pinterest Ads ou Snapchat Ads, TikTok élargit son offre publicitaire avec le Search Ads dès 2025. Les annonceurs pourront ainsi cibler les utilisateurs de la plateforme à l’aide de mots-clés spécifiques, leur permettant d’affiner encore davantage leur ciblage.
Impact sur le marché publicitaire
Cette évolution publicitaire devrait permettre à TikTok de :
- Améliorer la rétention des annonceurs existant,
- Attirer de nouveaux annonceurs, surtout ceux qui doutent de la performance de la plateforme,
- Augmenter sa part de marché dans l’industrie publicitaire
- Offrir une alternative compétitive aux régies search dominantes: Google Ads et Bing Ads.
Perspectives pour les annonceurs
De leur côté, les annonceurs pourront à travers le search ads de :
- Diversifier leurs canaux d’acquisition
- Atteindre une audience intentionniste
- Trouver une alternative à Google Search Ads
C’est une étape importante dans l’évolution de la plateforme. Cette nouvelle offre publicitaire pourrait redéfinir les stratégies de marketing digital des entreprises, en combinant la puissance du social media et du search marketing.
Les campagnes TikTok Search Ads seront possibles début 2025 aux États-Unis.
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