Réseaux sociaux : le PDG d’Unilever mise sur les « 4V »

Découvrez la vision de Fernando Fernandez pour un marketing réseaux sociaux percutant et efficace grâce à la formule des 4V

Chez Unilever, le vent du changement souffle fort, notamment en matière de stratégie marketing. Alors que l’entreprise propriétaire de marques emblématiques comme Marmite, Dove et Knorr intensifie son investissement dans le marketing d’influence, son nouveau PDG, Fernando Fernandez, a dévoilé une approche novatrice pour naviguer dans le paysage complexe des médias sociaux.

Il appelle cela le « modèle des 4V des réseaux sociaux », une roadmap claire pour ses équipes de marketeurs. Selon lui, le succès sur les plateformes sociales repose désormais sur quatre piliers fondamentaux. Décryptons ensemble ces 4V qui pourraient bien redéfinir les stratégies de contenu des marques.

Les 4 V des réseaux sociaux d’Unilever :

• Variété des créateurs : Unilever mise sur une large gamme de créateurs de contenu, aux audiences et aux styles diversifiés.
  L’idée est de toucher des segments de consommateurs variés et d’adapter le message de la marque à chaque communauté spécifique.
  Collaborer avec des profils différents permet d’amplifier la portée et la crédibilité des campagnes.

• Volume : La quantité de contenu produit est un facteur clé.
  Une présence constante et un flux régulier de publications permettent de maintenir l’engagement de l’audience et d’accroître la visibilité de la marque sur les plateformes sociales.
  Un volume important ne signifie pas pour autant sacrifier la qualité, mais plutôt optimiser la production pour un impact maximal.

• Viralité : L’objectif ultime de nombreux marketeurs est de créer du contenu qui se propage organiquement, atteignant une audience bien au-delà des abonnés initiaux.
  La viralité repose sur la création de contenus engageants, partageables et qui suscitent l’émotion ou l’intérêt au point d’inciter les utilisateurs à les diffuser massivement.

• Vélocité du Contenu : La rapidité avec laquelle le contenu est créé, publié et diffusé est essentielle dans un environnement numérique en constante évolution.
  Être réactif aux tendances, aux événements et aux conversations en temps réel permet de rester pertinent et de capter l’attention d’une audience sollicitée en permanence.
  La vélocité implique également une adaptation rapide des stratégies en fonction des performances du contenu.

En adoptant ce modèle des 4V, Unilever semble vouloir structurer son approche du marketing d’influence pour maximiser son impact et son efficacité. Reste à voir comment cette vision se traduira concrètement dans les prochaines campagnes de ses marques.