Le niveau de service avec publicité (ad-supported tier) de Netflix compte désormais 94 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans seulement 12 pays (il reste encore beaucoup de marchés inexploités).
Les revenus publicitaires ? Netflix dit être sur la bonne voie pour les doubler cette année.
Dans les coulisses, Netflix a construit sa Netflix Ads Suite, sa plateforme interne de technologie publicitaire first-party conçue pour « offrir une meilleure mesure, un ciblage amélioré, des formats publicitaires innovants et des capacités programmiques étendues ».
Avec la possibilité pour les annonceurs d’acheter directement via Netflix ou de se connecter de manière programmatique via des plateformes comme DV360 et The Trade Desk.
Netflix a également publié des données de visionnage pour le premier semestre de l’année pour les titres, que les marques peuvent sponsoriser via l’un des formats publicitaires (publicités vidéo, publicités pause, sponsoring de titre unique, codes QR).
Le niveau de service avec publicité de Netflix était considéré comme un mouvement désespéré pour augmenter le nombre d’abonnés, mais ils construisent une proposition publicitaire Connected TV significative et prouvent que donner le choix des publicités aux clients pourrait être bon pour les affaires.
Il y a plus à venir pour 2025. Le co-PDG de Netflix, Greg Peters, a confirmé que l’entreprise lancera des « publicités interactives » dans la seconde moitié de l’année.
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