Instagram priorise les “views” sur les “followers” – une nouvelle mise à jour est tombée

Instagram met à jour ses métriques pour focaliser les créateurs sur les vues

Depuis quelques mois Adam Mosseri, le Head of Instagram, travaille pour convaincre les créateurs de contenu sur la plateforme de ne pas s’inquiéter sur le nombre d’abonnés.

Les métriques sur Instagram changent parce que la plateforme veut se concentrer plus sur la couverture (reach) au lieu des abonnés (followers) et les j’aime (like).

Instagram vient de lancer une mise à jour de leurs indicateurs analytiques pour pousser la vue comme indicateur principal de performance sur la plateforme pour les créateurs de contenu.

« Nous introduisons le nombre de vues comme mesure principale pour tous les formats, y compris les réels, lives, les photos, les carrousels et les stories. Ces changements garantissent que les créateurs disposent des mêmes mesures sur Instagram pour les aider à mieux comprendre les performances de leur contenu, quel que soit le format, et à développer de meilleures stratégies pour les aider à atteindre leurs objectifs. »

Pour la précision voici ce qui change : 

• Play des réels va se transformer en “views”
• “Views” vont être le l’indicateur principal sur les photos, carrousels et les stories
• Dans les insights l’icône “views” va être remplacer “plays”, et on verra plus jamais “Comptes atteints », « Comptes engagés », « Interactions » et « Durée de visionnage »

« Dans le cadre de ce changement, les vues répétées de contenu seront comptabilisées, de la même manière que les lectures et les rediffusions sont comptabilisées pour les réels.« 

Pourquoi ce changement ?

Depuis des mois, Instagram tente de réorienter les priorités des créateurs, en mettant l’accent sur des métriques plus significatives que le nombre d’abonnés. Cela s’explique par une évolution des comportements des utilisateurs.

• Un changement d’algorithme :

Autrefois, les algorithmes d’Instagram et de Facebook se basaient principalement sur le graphe de suivi, c’est-à-dire les personnes et les pages que vous aviez choisi de suivre. Aujourd’hui, plus de 50 % des publications que vous voyez dans votre fil d’actualité proviennent de recommandations de l’IA de Meta, et non de profils que vous avez sélectionnés.

• Réduction des suivis :

Les utilisateurs ne suivent plus les autres de la même manière qu’auparavant. La montée en puissance du flux « Pour Vous » basé sur les recommandations algorithmiques signifie que les utilisateurs se fient de plus en plus aux suggestions de contenu de Meta.

• Nouvelle focalisation :

En avril, Instagram a conseillé aux créateurs de « ne plus pleurer » sur leur nombre d’abonnés, soulignant que ce qui compte vraiment, c’est la portée et les partages par portée. Mosseri affirme que ce sont désormais les métriques les plus importantes.

Lire aussi : Comment les réseaux sociaux mesurent une vue “view” ?

Comment les créateurs doivent-ils s’adapter ?

Les créateurs doivent désormais ajuster leurs stratégies en fonction de ces nouvelles métriques :

• Portée maximisée : la portée et les partages par portée sont devenus les indicateurs clés de performance.
• Engagement différent : les utilisateurs partagent plus de contenu via les messages directs que via les likes ou les commentaires.

Instagram reformate donc ses metrics pour s’aligner sur ces nouveaux comportements d’utilisation.

Conclusion

Ne vous focalisez plus sur les abonnés et les likes. Ce qui compte vraiment, c’est que de plus en plus de personnes voient votre contenu. Cela reflète mieux votre performance sur l’application. Toutefois, cela signifie également que l’algorithme d’Instagram joue un rôle crucial dans la performance de votre contenu.

En tant que créateur (influenceur, média ou marque), vous devez désormais séduire l’algorithme pour maximiser votre couverture. Cela peut rendre la construction d’une audience dédiée plus difficile à mesurer, mais l’engagement devient plus important.