Cloudflare et Google ont introduit la fonctionnalité de mappage de domaine en first-party pour Google Tag, désormais incluse dans tous les plans Cloudflare.
Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de masquer les URL des Google Tag derrière leur propre domaine en first-party, tout en redirigeant les requêtes vers Google en arrière-plan.
Concrètement, cela renforce la fiabilité du tracking en évitant les blocages liés aux domaines tiers, améliorant ainsi la qualité des données collectées tout en restant conforme aux exigences croissantes en matière de confidentialité et de protection des données.
Si cela améliore les performances, des configurations plus complexes sont nécessaires pour les destinations supplémentaires. Tout domaine proxy via Cloudflare peut diffuser les balises/tags Google, améliorant ainsi les signaux de mesure et les performances des campagnes, et les premiers testeurs ont constaté une amélioration.
Pour les utilisateurs ayant besoin de plus de contrôle, comme l’intégration CAPI, TikTok ou BigQuery, un gestionnaire de balises Google côté serveur (server-side tagging) est recommandé.
Cloudflare propose une intégration directe de Google Tag Gateway pour les annonceurs, offrant des avantages en termes de performances et de précision similaires à ceux du taggage server-side sans avoir besoin d’un serveur séparé.
Un coup dur pour les outils qui proposent principalement ce service, comme Taggrs et Stape.
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