Google Ads réinvente la Demand Gen : Découvrez les nouvelles fonctionnalités à connaître

Google a apporté des améliorations à Demand Gen, visant à améliorer les performances des campagnes de vente au détail sur YouTube et ses plateformes visuelles. 

Ces mises à jour sont conçues pour aider les marques à entrer en contact avec les consommateurs qui préfèrent le contenu visuel, en particulier la génération Z, qui privilégie YouTube pour son engagement de qualité et sa connexion avec les créateurs. Une analyse Nielsen indique que YouTube offre un ROAS à long terme 2,3 fois supérieur à celui des réseaux sociaux payants.

Les campagnes Demand Gen, lancées en 2023, permettent aux marques d’interagir avec des clients potentiels et d’accroître leurs ventes en ligne. 

Les nouvelles fonctionnalités Demand Gen de contrôles incluent :

• Contrôles de canaux étendus (Expanded Channel Controls) : les annonceurs peuvent désormais personnaliser l’emplacement d’affichage de leurs annonces sur YouTube, Discover et Gmail, y compris YouTube Shorts. Cette fonctionnalité bêta sera disponible dans le monde entier à partir de mars.
• Google Display Inventory : cet ajout permet aux annonceurs d’atteindre plus de 90 % de la population Internet mondiale sur plus de 3 millions de sites et d’applications.

Les nouvelles fonctionnalités Demand Gen pour les créations incluent :

• Différents formats vidéo et image : inclure les images verticales 9:16 pour YouTube Shorts.
• Nouvelles améliorations vidéo pour créer des versions vidéo plus courtes à grande échelle.
• Un flux de création permettant des améliorations vidéo spécifiques et un partage plus facile des aperçus d’annonces avant de les publier.

Les nouvelles fonctionnalités Demand Gen pour les retailers incluent :

• Flux de produits : les annonceurs disposant d’un compte Google Merchant Center peuvent fournir des informations complètes sur les produits directement à partir des annonces.
• Offres locales : cette fonctionnalité affiche la disponibilité des produits locaux en temps réel, encourageant les acheteurs en ligne à se rendre dans les magasins physiques.

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Les mise à jour au niveau des rapports de performances :

Les nouvelles colonnes de rapport dans Google Ads aideront les annonceurs à comparer les performances des campagnes Demand Gen avec les social ads, y compris les conversions après affichage pour s’aligner sur les mesures de publicité sociale.

La transition des campagnes d’action vidéo (VAC) :

À partir d’avril, il ne sera plus possible de créer de nouvelles campagnes d’action vidéo (VAC). La mise à niveau vers Demand Gen débutera automatiquement en juillet.

Les annonceurs sont encouragés à effectuer la mise à niveau manuellement pour conserver le contrôle et appliquer les paramètres historiques.

Les campagnes Demand Gen devraient générer un ROAS 58 % supérieur à celui des VAC.

Marks and Spencer (M&S) a utilisé avec succès Demand Gen, dépassant son ROAS prévu de 186 % et obtenant un CPA inférieur de 66 %, surpassant ainsi ses campagnes sociales payantes.