Les vidéos de moins de 60 secondes dominent les réseaux sociaux. Découvrez les formats les plus efficaces pour capter l’attention et maximiser l’impact de vos contenus
Capter l’attention d’une personne et la retenir plus de quelques secondes est devenu un véritable défi pour les spécialistes du marketing.
C’est là qu’entre en jeu le marketing vidéo de courte durée. Les vidéos de courte durée qui retiennent l’attention des spectateurs pendant moins de 60 secondes sont devenues le type de vidéo le plus réussi et l’une des principales tendances des médias sociaux de 2025. Au-delà d’une minute, l’engagement chute considérablement.
Les plateformes de vidéos comme Instagram, TikTok et YouTube Shorts, offrent aux marques la possibilité d’atteindre rapidement un public énorme. Mais se démarquer de la masse est difficile.
Voici un aperçu de 5 tendances marketing en matière de vidéos courtes en 2025 que vous pouvez exploiter pour créer des vidéos plus attrayantes et plus partageables, plus rapidement.
Les 5 types de vidéos :
#1 : Les vidéos générées par les utilisateurs (UGC : User-Generated Content)
Les consommateurs sont beaucoup plus susceptibles de faire confiance à l’opinion de leurs amis, de leur famille et de leurs collègues qu’aux marques.
Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que le contenu créé par vos clients et vos abonnés est une ressource inestimable pour aider à développer la confiance et la crédibilité beaucoup plus rapidement qu’une publicité brillante.
Exemple : GoPro
Les vidéos UGC de GoPro sont une mine d’or de contenu inspirant et immersif qui montre efficacement comment utiliser leur caméra d’action. En offrant aux clients une plateforme pour partager leurs moments GoPro, la marque a créé un fort sentiment de communauté, les utilisateurs s’inspirant les uns les autres pour repousser les limites et explorer ce qui est possible. Le résultat est une clientèle fidèle qui est également ses meilleurs créateurs de contenu et défenseurs de la marque.
#2 : Les vidéos de shopping courtes
Les vidéos d’achat combinent divertissement et expérience d’achat fluide, ce qui permet aux spectateurs de découvrir, de parcourir et d’acheter vos produits rapidement et facilement. Elles incluent souvent des éléments interactifs tels que : filtrer le produit, passer la commande et réceptionner le produit.
Il existe plusieurs types différents de formats de contenu vidéo shopping que vous pouvez exploiter :
- Vidéos d’unboxing
- Live stream
- Vidéos de démonstration
- Comparaison des produits
- Review/notation du produit
- Tips et conseils
Exemple : IKEA
IKEA a porté les vidéos d’achat à un tout autre niveau avec la création de ses expériences d’achat interactives qui plongent les utilisateurs dans des expériences amusantes et pertinentes avant de leur permettre de naviguer à travers les scènes pour trouver une solution.
Grâce à des points d’accès cliquables et à des images attrayantes d’une chambre à coucher confortable, la progression de la vidéo est entièrement entre les mains du spectateur, qui peut cliquer sur la vidéo pour découvrir comment recréer le look.
#3 : Vidéos générées par l’IA
L’IA joue un rôle de plus en plus essentiel dans la production de contenu de marque de haute qualité avec un minimum de coûts et d’efforts.
De l’automatisation et de l’assistance à des tâches telles que l’idéation et le montage, à la génération de voix off et d’animations, le rôle de l’IA dans la création de vidéos est vaste et varié.
Exemple : Coca Cola
Dans une démarche controversée, Coca-Cola a utilisé l’IA pour créer entièrement ses publicités emblématiques « Holidays Are Coming » pour 2024. La marque a créé trois scènes enneigées réconfortantes qui ont été entièrement produites à l’aide de l’IA générative, éliminant ainsi les coûts et le temps nécessaires au tournage sur place.
#4 : Vidéos des coulisses (BTS : Behind-The-Scenes)
Qu’il s’agisse d’images inédites sur la création de produits ou de services, d’instantanés d’employés au travail, d’un aperçu exclusif des nouvelles versions ou d’une visite des coulisses d’événements et de lieux, les images des coulisses offrent au public un aperçu unique du fonctionnement interne brut de votre marque et de ce qu’elle représente.
Les vidéos courtes de BTS fonctionnent parce qu’elles sont authentiques. Leur charme satisfait notre curiosité naturelle en offrant une vue sans filtre d’une marque. Plutôt que de promouvoir un produit ou un service, les vidéos de BTS invitent le public dans votre monde. Elles semblent exclusives, offrant une expérience intime qui rend votre marque plus personnelle et plus accessible.
Exemple : HubSpot
https://www.instagram.com/reel/C_tmIi3Kj8A/
HubSpot excelle dans l’utilisation d’anecdotes amusantes et de rythmes de fond entraînants pour transformer des moments ordinaires au bureau en séquences hilarantes. En se moquant de manière ludique de situations de travail auxquelles on peut s’identifier, ils offrent au public un moment d’humour bien nécessaire.
Ces vidéos divertissent mais humanisent également la marque, en mettant en valeur la personnalité de ses employés et en créant un sentiment d’authenticité et d’accessibilité. Ce mélange d’humour et de convivialité renforce le lien de HubSpot avec le public, ce qui donne à la marque un aspect moins corporatif et plus proche d’une communauté de personnes réelles et terre-à-terre.
#5 : Vidéos « bizarres » ou « Weird »
Les vidéos « étrangères » ou « bizarres », offrent au public une échappatoire bien nécessaire aux titres commerciales. Plutôt que de jouer la carte de la sécurité, les marques repoussent les limites en créant des vidéos qui rendent hommage à la folie de la vie quotidienne.
Le contenu étrange fonctionne parce qu’il est inattendu. Dans un monde où les consommateurs sont bombardés de publicités de marque, tout ce qui rompt la monotonie a plus de chances d’attirer l’attention. Et comme les consommateurs continuent de passer plus de temps en ligne, se démarquer devient de plus en plus important, car la surexposition et la saturation publicitaire deviennent une menace réelle, rendant certains consommateurs apathiques, voire désengagés.
Exemple : Irn-Bru
Irn-Bru maîtrise parfaitement les vidéos bizarres de la marque qui ne peut s’empêcher d’inciter même les utilisateurs les plus apathiques des réseaux sociaux à cliquer pour en savoir plus. La marque crée avec brio des clips vidéo courts et bizarres qui intriguent et déroutent le public tout en y ajoutant une bonne dose d’humour.
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