YouTube, la plus grande plateforme vidéo au monde, continue de capter une part toujours plus importante du marché de la publicité.
Pour le deuxième trimestre 2025, les revenus publicitaires de YouTube ont augmenté de 13% par rapport à l’année précédente, atteignant 9,796 milliards de dollars poursuivant ainsi une série impressionnante de croissance sur une base déjà large.
La télévision est désormais la plus grande plateforme pour le visionnage de YouTube, et les gains de la plateforme de streaming se font sûrement au détriment des réseaux traditionnels. Les analystes s’attendaient à ce que le chiffre d’affaires publicitaire de YouTube au T2 s’élève à 9,56 milliards de dollars, selon StreetAccount.
Alphabet, la maison mère de Google et YouTube, a une fois de plus facilement dépassé les attentes. La société a rapporté un chiffre d’affaires total de 96,43 milliards de dollars, en hausse de 14%, et un bénéfice net de 28,2 milliards de dollars (en hausse de 19%), soit 2,31 dollars par action diluée. Dans l’ensemble, les analystes de Wall Street s’attendaient en moyenne à ce qu’Alphabet publie un chiffre d’affaires de 94,0 milliards de dollars et un bénéfice par action de 2,18 dollars, selon LSEG Data & Analytics.
« Nous avons eu un trimestre exceptionnel, avec une croissance robuste dans toute l’entreprise », a déclaré Sundar Pichai, PDG d’Alphabet et de Google, en annonçant les résultats. « Nous continuons à voir de solides performances sur YouTube ainsi que dans les offres d’abonnements. » Il a ajouté que l’IA « impacte positivement toutes les parties de l’entreprise » et que les nouvelles fonctionnalités de Google Search, comme les AI Overviews et le AI Mode, « fonctionnent bien ».
Dans le cadre de son investissement continu dans l’IA, Alphabet augmente ses dépenses en capital en 2025 à environ 85 milliards de dollars, selon Pichai, soit une augmentation de 10 milliards par rapport aux 75 milliards précédents.
YouTube qui célèbre son 20ème anniversaire cette année — a annoncé en avril qu’il héberge désormais plus de 20 milliards de vidéos. Au premier trimestre 2025, les téléviseurs ont dépassé les mobiles pour devenir les principaux appareils de visionnage de YouTube.
Lors d’une conférence industrielle en mai, le PDG de YouTube, Neal Mohan, a déclaré que YouTube Shorts, son produit de vidéos courtes de style TikTok lancé en 2020, avait atteint la parité en termes de revenus par heure de visionnage par rapport à YouTube core dans plusieurs pays, dont les États-Unis.
Lors de l’appel aux résultats mercredi, Pichai a déclaré que YouTube Shorts enregistre désormais plus de 200 millions de vues quotidiennes. Il a également noté que YouTube se prépare pour son premier match de NFL diffusé en direct et gratuit ce septembre ; disponible dans le monde entier, le match Chargers vs. Chiefs du 5 septembre sera joué à São Paulo.
Par ailleurs, également en mai, lors de la conférence annuelle Google I/O, la société a dévoilé Flow, un nouvel outil de réalisation de films basé sur l’IA conçu pour le modèle vidéo génératif Veo, que Google a présenté comme fournissant des « sorties cinématographiques époustouflantes qui excellent en physique et en réalisme ».
Le géant d’Internet a également annoncé un partenariat avec Darren Aronofsky pour sa nouvelle entreprise de outils créatifs basée sur l’IA, Primordial Soup, dans le cadre de laquelle DeepMind fournit un accès en phase précoce à des outils vidéo génératifs d’IA.
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