HP Media Network : HP se lance dans la publicité digitale avec son propre réseau

Le géant américain Hewlett-Packard (HP), mondialement connu pour ses ordinateurs et imprimantes, annonce une transformation stratégique majeure : le lancement de sa plateforme publicitaire intégrée, baptisée HP Media Network.

L’objectif est de tirer profit de son immense parc mondial de terminaux pour proposer aux annonceurs des formats publicitaires directement intégrés aux ordinateurs HP.

Cette initiative reflète une tendance de fond dans l’industrie : les fabricants de hardware deviennent des régies publicitaires.

De l’ordinateur au média : une nouvelle ère pour les OEM

Avec plus de 100 millions de terminaux HP actifs dans le monde, dont 19 millions rien qu’aux États-Unis, la marque estime pouvoir toucher 830 millions de personnes par mois à travers ses devices. Ce chiffre croît d’environ 2 millions d’appareils supplémentaires chaque mois.

L’ambition est claire : comme Samsung ou LG dans le domaine des Smart TV, HP veut transformer ses laptops en canaux publicitaires directs, grâce à des formats discrets et natifs, intégrés dans l’expérience utilisateur.

Des formats publicitaires propriétaires sur les ordinateurs HP

Parmi les premiers formats proposés dans le pitch commercial présenté aux agences médias :

• Toast Ads : un petit encart discret en bas à droite de l’écran, avec un logo, un message court et un CTA.
• Ciblage précis via les données de l’appareil : type d’appareil, durée d’utilisation, historique d’achats, géolocalisation ou encore activité sur les logiciels (ex : utilisateurs de logiciels de comptabilité ou de visioconférence).
• Campagnes email ou sociales intégrées dans les apps HP.
• Partenariats adtech avec Microsoft et Kargo pour des campagnes offsite.

Ces formats ont déjà montré des résultats intéressants : une campagne de fin d’année a généré plus de 5 millions de vues et un taux de clic de 2,6 %.

Un Service de streaming gratuit intégré aux ordinateurs

HP prévoit également de lancer son propre service de streaming gratuit financé par la publicité (FAST). Il proposera du contenu vidéo à la demande, audio et interactif. Les formats publicitaires inclus seront :

• In-stream (6, 15 ou 30 secondes)
• Ads en pause
• Carousel Ads sur la page d’accueil

Ce positionnement s’inscrit dans un usage déjà existant : selon HP, ses utilisateurs passent en moyenne plus de 3 heures par jour sur leurs ordinateurs, dont une part croissante à consommer du contenu en streaming.

Pourquoi c’est important pour les annonceurs et les agences ?

Même si ce type d’offres n’est pas encore activé localement, cette annonce montre la direction que prend l’industrie publicitaire mondiale :

• Des devices comme nouveau levier média : à l’heure où la data third-party s’efface, les OEM (constructeurs de terminaux) deviennent des acteurs clés dans la collecte et l’activation de la donnée first-party.
• Un accès direct à l’utilisateur sans passer par un navigateur ou une app tierce.
• Une publicité plus native, moins intrusive, basée sur le contexte d’utilisation du terminal.

Pour les agences et annonceurs, il faudra surveiller de près ce type d’initiatives, en particulier si ces réseaux publicitaires deviennent accessibles à l’international ou via les régies partenaires.

En résumé

• HP lance « HP Media Network », son propre réseau publicitaire intégré aux ordinateurs HP.
• L’objectif : monétiser ses 100+ millions de terminaux dans le monde en proposant des formats publicitaires natifs et ciblés.
• Un service de streaming gratuit avec publicité est aussi en cours de déploiement.
• Ce mouvement montre l’émergence d’une nouvelle ère pour les fabricants tech, devenant des régies à part entière.