La nouvelle mise à jour pourrait améliorer la découverte de contenu dans les pages de résultats de recherche.
Instagram permet désormais aux moteurs de recherche comme Google et Bing d’indexer le contenu public des comptes professionnels. À partir du 10 juillet, toute photo, reel ou vidéo publiée par un utilisateur professionnel éligible peut apparaître dans les résultats de recherche publics.
Cela marque un changement pour une plateforme qui a traditionnellement gardé la plupart de son contenu à l’intérieur de son application.
Ces derniers jours, Instagram a commencé à envoyer des notifications aux utilisateurs professionnels pour les informer du changement. Le message indique : « Les moteurs de recherche seront automatiquement autorisés à afficher toutes les photos et vidéos sur leurs pages de résultats. » Les comptes professionnels publics pourraient bientôt voir leur contenu visuel apparaître sur le web ouvert.
Auparavant, Instagram avait un fichier robots.txt qui empêchait les moteurs de recherche d’indexer son contenu. Cela gardait la plupart des publications générées par les utilisateurs hors de l’internet recherchable.
Maintenant, la plateforme s’ouvre, permettant au contenu Instagram de rivaliser pour la visibilité dans les recherches.
Les comptes professionnels sur Instagram peuvent désormais apparaître lorsque les gens recherchent sur Google, aux côtés d’autres contenus comme des articles de blog, des articles et des vidéos YouTube.
Comptes éligibles pour le nouveau changement
Selon Instagram, la mise à jour ne s’applique qu’aux utilisateurs qui sont :
- Âgés de plus de 18 ans
- Utilisant un compte professionnel
- Ayant leur profil défini comme public
Cela signifie que les comptes personnels et les profils privés sont exclus. Une fois que les utilisateurs remplissent ces conditions, le contenu de leurs comptes devient éligible pour l’indexation. Selon Instagram, la fonctionnalité sera activée par défaut.
Pour y accéder, les utilisateurs peuvent trouver l’option sous Confidentialité dans leurs Paramètres. Ensuite, ils peuvent activer « Autoriser les photos et vidéos publiques à apparaître dans les résultats des moteurs de recherche ».
La plateforme a également noté que les utilisateurs peuvent choisir de se désinscrire. Pour empêcher le contenu d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche, les utilisateurs peuvent :
- Passer leur compte de professionnel à personnel
- Définir leur profil comme privé
- Désactiver l’indexation manuellement via leurs paramètres de confidentialité
Les anciens contenus et les posts remixés sont inclus pour l’indexation
La nouvelle politique inclut les posts et reels datant du 1er janvier 2020. Même si le contenu a été téléchargé avant que l’utilisateur n’ait 18 ans, il peut toujours être indexé tant que le compte répond maintenant aux exigences d’âge et d’éligibilité.
De plus, si quelqu’un remixe le contenu d’un utilisateur et que l’utilisateur a activé les remixes, les versions remixées peuvent également être indexées et pourraient apparaître dans les résultats de recherche.
Instagram a noté que les moteurs de recherche tiers peuvent prendre du temps à supprimer le contenu si les utilisateurs désactivent l’indexation après qu’il ait déjà été crawlé.
Sur son site officiel, la plateforme a déclaré que bien que Meta ne contrôle pas la manière dont les moteurs de recherche tiers utilisent le contenu indexé, elle demande que les moteurs n’indexent pas les stories, les highlights ou le contenu en dehors des posts et reels. Cependant, une fois un post indexé, les gens peuvent voir et partager son contenu librement.
Ce que le nouveau changement d’Instagram signifie pour les marketeurs et les créateurs
Actuellement, la plupart des découvertes sur Instagram se font dans l’application via des hashtags, l’onglet Explorer ou des posts partagés. Mais à partir du 10 juillet, la portée du contenu public pourrait s’étendre au-delà de l’application. Cela inclut la visibilité pour les utilisateurs qui ne sont pas connectés et même pour ceux qui n’utilisent pas Instagram.
Le changement ouvre la porte à l’apparition de contenu dans des résultats de recherche Google plus larges, aux côtés de vidéos YouTube, d’articles de news ou de posts de blog. Dans ses notifications aux utilisateurs, Instagram note que « plus de personnes pourraient découvrir votre contenu de compte professionnel en dehors d’Instagram ».
Cela pourrait inclure des personnes recherchant un produit, un nom ou un sujet sur Google et tombant sur un post Instagram.
Instagram commencera à permettre aux moteurs de recherche d’indexer le contenu public professionnel à partir du 10 juillet. Cette mise à jour signifie que les posts publics, les reels et les vidéos peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google et Bing.
Seul le contenu des comptes publics et professionnels appartenant à des utilisateurs de plus de 18 ans est éligible. Les utilisateurs n’auront plus besoin de se connecter à Instagram pour voir le contenu indexé. Les utilisateurs professionnels peuvent se désinscrire en ajustant leurs paramètres de confidentialité.
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