Threads passe à la vitesse supérieure : Meta commence à tester les publicités vidéo
Le réseau social textuel de Meta ouvre ses portes aux formats publicitaires pour monétiser ses 350 millions d’utilisateurs
Meta franchit une étape clé dans sa stratégie de monétisation avec le lancement des premiers tests de publicités vidéo sur Threads, son réseau social concurrent de X (ex-Twitter). Cette décision marque un tournant stratégique visant à intégrer Threads pleinement dans l’écosystème publicitaire du groupe Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp).
Threads : un nouveau levier publicitaire en phase test
Depuis peu, un groupe restreint d’annonceurs sélectionnés peut tester l’intégration de vidéos publicitaires en format 16:9 ou 1:1 directement dans le flux Threads, insérées entre les contenus organiques.
Ce test fait suite au déploiement mondial des annonces visuelles (images) sur la plateforme, et vient confirmer la volonté de Meta de développer une expérience publicitaire multi-formats et multi-plateformes, avec une logique de cohérence créative entre ses produits.
“Nous testons les publicités vidéo sur Threads afin que les entreprises puissent toucher leur audience de manière cohérente sur nos plateformes”, a déclaré Meta à l’issue du IAB NewFronts 2025.
Une croissance d’audience qui attire les annonceurs
Threads a récemment dépassé les 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels, avec une croissance de 35 % du temps passé sur l’application selon les données Q1 2025 de Meta.
Cette traction positionne Threads comme un nouveau canal publicitaire stratégique, capable de capter une audience active, plus jeune et orientée conversation. C’est aussi un terrain vierge, encore peu saturé de publicités, ce qui en fait une opportunité pour les marques early adopters.
De Twitter à Threads : Meta veut séduire les budgets “X”
Depuis la perte d’influence de Twitter/X auprès des marques, Threads cherche à récupérer les budgets publicitaires désengagés. L’introduction de formats vidéo natifs permet à Meta de répondre aux exigences actuelles des annonceurs : format court, immersif, engageant.
En proposant un environnement “brand safe” adossé à l’infrastructure Meta, Threads offre aux annonceurs un cadre plus maîtrisé que celui de son concurrent direct.
Quels formats en test aujourd’hui ?
Publicités vidéo dans le feed Threads
- Format : 16:9 ou 1:1
- Position : entre les contenus organiques
- Accessibilité : annonceurs sélectionnés uniquement (bêta)
Meta n’a pas encore précisé la date de généralisation, mais le test marque clairement le début de la phase de monétisation officielle de Threads.
Une approche publicitaire renforcée par l’IA
Meta accompagne cette monétisation par une amélioration de ses outils internes. À travers son Creator Marketplace, l’entreprise teste :
- Des outils IA pour repérer les créateurs émergents
- Des données sur les taux d’engagement et la performance des hooks
- Un module “Trends” pour détecter les thématiques Reels les plus populaires
Objectif : faciliter la mise en relation entre marques et créateurs, tout en structurant les campagnes dans un environnement piloté par la donnée et la recommandation.
Lire plus : Meta organise un atelier gratuit sur les publicités Reels le 20 mai
Threads, Reels, Live : un trio pour la performance publicitaire
La stratégie de Meta en 2025 s’articule autour de trois leviers vidéo complémentaires :
- Reels Trending Ads (Instagram) : pour aligner ses contenus avec les Reels viraux
- Facebook Live Partnership Ads : pour sponsoriser les lives de créateurs et les transformer en formats “shoppables”
- Threads Video Ads : pour toucher les audiences textuelles via des vidéos intégrées de manière native
Conclusion : Threads entre dans l’ère business
Avec le déploiement progressif des formats publicitaires, Threads se positionne comme un nouveau terrain à fort potentiel pour les marques. Moins saturé que Facebook ou Instagram, plus contrôlé que X, et appuyé par une croissance constante, le réseau offre une nouvelle opportunité pour capter des audiences dans un contexte conversationnel.
Les annonceurs qui testeront ces formats dès la phase bêta bénéficieront d’un avantage concurrentiel en termes de reach, de coût et de visibilité.
Laisser un commentaire