L’IA révolutionne le marketing d’influence : AMT lève 3,5 M$ pour automatiser les campagnes publicitaires
Réserver une campagne publicitaire avec des influenceurs sur les réseaux sociaux n’est pas une tâche aisée. Le processus reste fragmenté : les influenceurs ont des approches marketing variées et non standardisées, tandis que les agences doivent mobiliser d’importantes ressources humaines pour gérer les partenariats et suivre les campagnes.
En d’autres termes, le marketing d’influence est freiné par un modèle d’agence traditionnel qui limite sa capacité à évoluer. Mais que se passerait-il si un agent conversationnel IA pouvait gérer ces interactions à grande échelle, simplifiant ainsi la gestion des campagnes sur des centaines d’influenceurs simultanément ?
C’est précisément ce que propose Agentic Marketing Technologies (AMT), une startup qui vient de lever 3,5 millions de dollars lors d’un tour de financement mené par le fonds NFX basé à San Francisco.
Le cœur de la solution AMT repose sur Lyra, un agent IA conçu pour échanger directement avec les influenceurs en langage naturel. Lyra prend en charge plusieurs tâches essentielles :
- Réserver des campagnes
- Suivre les performances des campagnes
- Gérer les paiements
- Répondre aux questions des influenceurs
L’IA serait même capable de trouver des influenceurs adaptés aux objectifs d’une campagne, sans intervention humaine.
Tom Hollands, cofondateur et PDG d’AMT, explique que l’idée lui est venue après avoir lui-même géré des budgets de marketing d’influence. Son associé Christian Johnston (CTO) a, quant à lui, développé des infrastructures de données en adtech avant de cofonder AMT.
AMT repose sur une combinaison de modèles d’IA, sélectionnés en fonction de chaque tâche spécifique :
- OpenAI pour une utilisation générale
- Google Gemini pour l’analyse multimodale (examen des vidéos des créateurs)
- Hume AI pour détecter le ton et les émotions des influenceurs
Cette approche permet à Lyra d’aller bien au-delà des simples automatisations traditionnelles.
L’IA peut analyser et comprendre le contenu des influenceurs, leur tonalité et leurs styles de communication. Cela permet à une marque de gérer un partenariat de manière cohérente, en s’adaptant au langage et aux préférences de chaque créateur, comme le ferait un manager de partenariats humains.
Lancée il y a trois mois, AMT a déjà séduit plusieurs entreprises, notamment Le Petit Lunetier, Neoplants et Wild. La startup, initialement basée à Londres, est en cours de relocation à San Francisco pour accélérer son développement.
Le marché du marketing d’influence est en pleine expansion, avec une valorisation estimée à 266,92 milliards de dollars en 2024. Jusqu’ici, des solutions SaaS comme GRIN et Upfluence, ou encore des marketplaces comme ShopMy et Agentio, dominaient le secteur en nécessitant toujours une intervention humaine pour gérer les campagnes.
AMT adopte une approche totalement différente : l’IA prend en charge la majorité des tâches, réduisant drastiquement les coûts et les délais. Selon la startup :
- Réserver un partenariat avec un influenceur prend habituellement 9 heures de travail manuel.
- Avec AMT, cette tâche est bouclée en 5 minutes.
Avec son modèle basé sur l’IA, AMT pourrait profondément transformer le marketing d’influence en offrant aux marques un accès rapide et automatisé aux créateurs de contenu.
Si cette technologie tient ses promesses, elle pourrait remettre en question le rôle des agences traditionnelles et accélérer l’adoption de l’IA dans la gestion des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
Reste à voir si les influenceurs adopteront ces nouveaux outils, et si les marques seront prêtes à confier une part importante de leurs stratégies de communication à l’intelligence artificielle.
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