TikTok SEO : comment dominer les résultats de recherche sur TikTok

Découvrez l’équation pour augmenter la notoriété de votre contenu sur TikTok avec le SEO

En parlant de TikTok, j’ai deux certitudes:

1. Aucun annonceur ou marque ne peut plus développer sa notoriété en ligne sans activer TikTok, et si vous y êtes pas encore – vous ratez beaucoup de choses.

2. TikTok n’est pas qu’un réseau social, mais un mixte de social et de moteur de recherche, appelant le « social search ».

Créer des vidéos natives et addictifs n’est que la moitié de l’équation et pour exposer la notoriété de votre contenu et augmenter vos abonnés vous devez optimiser le SEO sur TikTok.

Qu’est-ce que le SEO sur TikTok ?

Le SEO sur TikTok est la pratique qui consiste à optimiser votre profil et vos vidéos en ajoutant les bons mots clés sur la description et dans les hashtags afin qu’ils croisent les termes les plus recherchés par votre audience pour assurer la visibilité de votre contenu quand les internautes cherchent sur une vidéo.

Exemple: si je cherche « restaurant sushi casablanca » vos vidéos devront remonter dans les premiers résultats de recherche – si elles sont bien optimisées SEO.

Comment la découverte de contenu se produit-elle sur TikTok ?

Pour comprendre comment fonctionne le SEO sur TikTok (et comment le faire fonctionner pour vous !), vous devez comprendre les trois manières dont les gens découvrent de nouveaux contenus sur la plateforme :

• La page Pour Vous : C’est le secret de la découverte de nouveaux contenus sur TikTok. Lorsque quelqu’un ouvre l’application, il voit une vidéo en plein écran qu’il n’a jamais vue auparavant. Le contenu est mis à jour à chaque nouvelle session et est unique à chaque utilisateur.
• Recherche sur TikTok : À l’instar de Google, TikTok dispose d’une barre de recherche où vous pouvez saisir une requête. C’est ici que le SEO sur TikTok et Google commence à se chevaucher. TikTok cherche du contenu correspondant au mot-clé que vous avez saisi.

• Google Search : Votre stratégie SEO sur TikTok doit s’aligner avec votre stratégie de référencement pour maximiser la visibilité de votre contenu, car le contenu de TikTok apparaît dans certains résultats de recherche Google.

Pourquoi le SEO sur TikTok est-il important ?

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, TikTok devient une plateforme où les jeunes consommateurs (ceux dont le pouvoir d’achat augmente rapidement) se tournent pour découvrir de nouvelles marques et produits. Une stratégie de SEO sur TikTok réussie vous placera devant ce groupe immense et dynamique d’acheteurs.

Comment optimiser votre SEO sur TikTok ?

1. Trouvez et utilisez des mots-clés pertinents pour apparaître dans les résultats de recherche lorsque quelqu’un tape des termes liés à votre contenu. C’est la porte d’entrée pour voir vos contenus.
2. Utilisez à bon escient les hashtags pour regrouper votre contenu par sujet et aider l’algorithme de TikTok à faire correspondre votre contenu à chaque utilisateur et requête de recherche. Comme dans l’exemple ci-dessus, utilisez : #Casablanca #Sushi #Restaurant #Food #SortiàCasablanca #OuMangeràCasablanca #Food
3. Utilisez des sons tendance car ils agissent comme des mots-clés et des hashtags, aidant vos vidéos à être découvertes par plus d’utilisateurs. Dans le cas où il y a des tendances dans votre industrie, utilisez-les. Exemple: les Jeux Olympiques, un évent mondial, buzz d’une célébrité, un même viral.
4. Publiez au bon moment et fréquemment pour maximiser l’engagement initial et donner un coup de pouce à vos vidéos pour qu’elles apparaissent sur la page Pour Vous.
5. Encouragez l’engagement pour augmenter les interactions avec vos vidéos, ce qui est un facteur clé dans l’algorithme de TikTok.

Quels sont les facteurs de rankings du SEO TikTok ?

L’algorithme de TikTok utilise une multitude de signaux de classement pour décider des publications à mettre en avant sur votre page Pour Vous (FYP) et dans les résultats de recherche. Bien que tous ces signaux ne soient pas publics, TikTok a révélé certains des plus importants.

1. Interactions des utilisateurs

L’algorithme de TikTok personnalise les résultats en fonction de vos interactions précédentes avec le contenu. Cela aide à s’assurer que vous voyez les vidéos les plus utiles et encourage à rester plus longtemps sur l’application. Voici quelques actions qui influencent les décisions de TikTok :

• Regarder des vidéos en entier
• Suivre ou masquer des comptes
• Aimer ou partager des vidéos
• Commenter
• Signaler une vidéo comme inappropriée
• Ajouter des vidéos aux favoris

2. Informations sur la vidéo

Les informations contenues dans vos publications sont cruciales car elles sont directement modifiables et ont un impact significatif sur le classement. Celles-ci incluent :

• Les hashtags
• Les sons
• Les légendes

Ces éléments, lorsqu’ils correspondent à une requête de recherche et aux activités d’un utilisateur, augmentent la visibilité de votre contenu.

3. Appareil et paramètres

La configuration de votre appareil et de votre compte TikTok influe également sur le contenu que vous voyez. Par exemple :

• Les paramètres de langue
• Les paramètres régionaux
• Le type d’appareil

Ces facteurs sont logiques car le contenu dans une langue non familière ne va probablement pas vous retenir.

4. Pondération de l’algorithme de TikTok

Comme la plupart des algorithmes, TikTok donne plus d’importance à certains facteurs de classement. L’objectif est de se concentrer davantage sur les facteurs qui prédisent directement quels contenus continueront à captiver les utilisateurs.

Votre stratégie doit donc se concentrer sur les éléments qui rendent votre contenu facile à comprendre pour l’algorithme (comme l’ajout des bons hashtags) et ceux qui incitent les spectateurs à interagir et à aimer vos publications (comme le storytelling).