Meta partage les opportunités marketing durant la Q5

Voici les opportunités marketing à saisir sur Meta durant la Q5 de l’année

C’est quoi la période Q5 en marketing ?

La Q5 est la période juste après Noël et continue jusqu’au début de l’année, quand la majorité des gens restent en vacances et y sont branchés à leurs téléphones, pc et connectés sur les réseaux.

C’est durant cette période que Meta a le plus d’appareils connectés parce qu’ils viennent de recevoir leurs cadeaux de noël, partagent aux max leurs fêtes,  moments et émotions. Ce qui fait l’opportunité pour les annonceurs parce que d’un côté il y a beaucoup d’utilisateurs connectés et moins de concurrence car certains marques baissent leur budget juste après les promotions de la Q4 (black friday et cyber monday)

Les annonces meta peuvent toucher bien évidemment les utilisateurs Facebook, Instagram, Messagener et aussi sur d’autres applications et jeux mobiles mobilisés via Meta audience Network.

“Q5 offre une opportunité unique pour accroître son business, interagir avec les clients définir la stratégie de l’année suivante”

Justin Osofsky – head of online sales, operations and partnerships for Meta 

Je vais vous présenter les principaux insights de cette infographie Meta concernant les opportunités marketing pour la période Q5.

Les opportunités marketing en Q5 sur Meta : 

1. Les enchères

• Moins de compétition dans les enchères publicitaires
• Les grandes marques ont déjà terminé leurs campagnes shopping de fin d’année
• Opportunité de CPM et CPA plus avantageux

2. Comportement d’achat

• L’intention d’achat reste élevée
• Les consommateurs sont particulièrement intéressés par les achats cash/cadeaux post-fêtes

3. Engagement mobile significatif

• 27% des utilisateurs passent plus de temps sur mobile pendant cette période
• La majorité des nouveaux utilisateurs se connectent via des appareils mobiles

4. Performance des campagnes Advantage+

• 26% d’amélioration du coût moyen par acquisition
• 9% d’amélioration du coût par action par rapport au BAU (Business As Usual)

5. Motivations des utilisateurs Meta identifie quatre profils clés pour le ciblage :

• Social connection : utilisateurs cherchant à créer des liens
• Self-expression : joueurs exprimant leur créativité
• Escapism : utilisateurs cherchant une distraction du quotidien
• Progression : utilisateurs focalisés sur l’accomplissement et la réussite

6. Insights sur les enchères :

• CPA plus bas en Q5
• Opportunité de capturer plus de conversions
• CPM au plus bas de la saison
• Fort potentiel de performance publicitaire pendant que le CVR (taux de conversion) reste élevé

Recommandations stratégiques pour la Q5 :

• Profiter des coûts publicitaires plus bas
• Optimiser les campagnes mobiles
• Utiliser les outils Advantage+ de Meta pour l’optimisation des campagnes
• Adapter les créatifs selon les différentes motivations des utilisateurs

Cette période Q5 représente une opportunité unique pour les marketeurs de maximiser leur ROI publicitaire tout en engageant efficacement leur audience sur les plateformes Meta.

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